剧集：温暖表达 成就情感共鸣

2022年已过去四分之一，在过去的三个月中剧集市场为观众奉上了许多佳剧，现实题材爆款不断，多类型剧集扛起主流平台收视大旗。

这些作品用温暖底色衬托细腻情感，用动人故事传递向上向善的时代精神，不仅温暖治愈，更催人奋进。立足现实、展现时代变迁的《人世间》等年代剧迎来开门红；乘着冬奥东风，《超越》《冬奥一家人》《冰雪之名》等多部聚焦冰雪题材的作品集中上线，扎堆角逐；面向大众圈层、书写情感生活的《心居》《婚姻的两种猜想》等都市剧备受关注；剖析现实话题、引领创新风向的《开端》《江照黎明》等悬疑剧也观照现实生活，开拓类型范围，形式创新多元。

乘冬奥东风

冰雪题材作品集中涌现

一季度，北京冬奥会与冬残奥会的成功举办点燃了中国冰雪运动的激情，冬奥热潮也辐射到了影视行业，在荧屏上掀起一股冰雪热潮，多部冰雪题材剧集在各平台扎堆亮相。

当冰雪运动乃至体育题材成为创作新风口，克服同质化问题并脱颖而出，也成为这些作品探索创新的重要着力点。这其中，有讲述轮滑少女陈冕从非专业选手到成为国家队主力出征冬奥赛场的励志体育竞技剧《超越》；有以“中国和冬奥的四十年”为主题，讲述一家三代人的冰雪情缘的《冰雪之名》；有以北京冬奥会为背景的情景喜剧《冬奥一家人》和围绕高校冰雪运动体育生群体的《冰球少年》；也有把叙事范围定格在高校，追逐冠军梦想与美好校园情感双线并进，更显青春气息的《陪你逐风飞翔》。

乘着冬奥东风，冰雪题材作品交出了一份不错的答卷。讲好冬奥故事，做到“真实还原”，对于演员和创作团队都有着较高的要求。从当下剧集市场整体来看，体育题材作品还在不断发展摸索中，从游泳、乒乓球、篮球到如今冰雪题材的涌现，形成了一个重要的创作方向。而冬奥的契机，也让这个多数与青春片相关的类型作品发展成了一个意义更为深广的剧目题材。而如何紧跟时代脉搏，抓住观众情绪，打造出现象级运动题材剧集爆款，也是创作者需要继续思考的问题。

主旋律作品

展现家国情怀激发情感共鸣

去年开年，《山海情》《觉醒年代》等主旋律剧集获得口碑与市场双丰收，也为主旋律作品创作提供了成功范本。今年开年，年代大剧《人世间》以周家三代人的故事为脉络，全景式勾勒了50年来跌宕起伏的中国百姓生活史。CSM数据显示，《人世间》1-58集总观众规模已达3.71亿人。CSM35中心城市数据显示《人世间》单集最高收视率达3.38%，收视份额达15.47%，创下CCTV-1黄金档电视剧近8年新高。

《人世间》通过聚焦普通人的家庭生活，折射出大时代的社会变迁。剧中人物的奋斗史也印证着中国社会的发展史，既有抒写时代故事的历史价值，也有弘扬时代精神的现实意义。

同样以年代为推进线索，着力反映“晋江精神”、全面展现晋江改革开放历程的现实题材作品《爱拼会赢》讲述了两个家族、三代晋江人在改革开放40年中白手起家、勤劳致富，建设家乡的故事。剧情围绕一个“敢”字展开，不仅凸显了坚韧不拔、永不放弃的闽商精神，更将“个人梦”融入“中国梦”，展现了新时代中国人迎头奋进、顽强拼搏，生动诠释了“晋江精神”的深厚内涵。

多类型剧集全面开花

新元素加入助推类型创新

一季度中，多部优质都市题材剧集涌入观众视野，其中围绕女性、职场、婚姻等议题展开的剧集更是层出不穷。《我们的婚姻》聚焦上海精英人群，讲述他们在面对婚姻家庭与职场工作关系抉择时，发生的各种让人深思的故事；同样以上海为背景，新时代家庭情感剧《心居》别出心裁，以姑嫂视角展开叙事，通过两个拥有不同的生活境遇和价值观念的女性，讲述一个上海大家庭所发生的悲喜交加的故事；以2016年时尚杂志社为背景的电视剧《盛装》采用“双女主”设定，讲述杂志《盛装》在转型之时意外面临主编空缺时的一系列故事，也为“女性职场剧”的市场探索带来新的思考。

此外，悬疑剧、爱情剧、古装剧等类型剧也在一季度中有着不错的表现。没有热门IP，没有流量演员，兼具温度和力度的《猎罪图鉴》以黑马之姿进入大众视野，该剧通过一个个拨开云雾见青天的罪案，指向了温情向善的内核。《余生，请多指教》自开拍之时就一直备受期待，该剧不仅讲述了治愈的爱情，还有着饱满的亲情线，温和克制地直面临终关怀、死亡教育等社会话题，温情和泪点并存，引发思考。无论是爱情线或是亲情线，《余生，请多指教》让人回味无穷的核心在于对现实世界的观察以及最终暖愈的呈现。

值得一提的是，“无限流”悬疑剧《开端》在2022年开年成功破圈，再次展现了悬疑题材的吸睛能力。《开端》以公交车爆炸案为叙事主线，讲述了男女主人公在遭遇公交车爆炸后不断经历时空循环，并携手阻止爆炸、寻找真相，最终拯救全车人的故事。作为“无限流”题材在国产剧领域的尝试，《开端》让观众脱离了套路创作的审美疲劳，该剧的有益探索也为悬疑剧创作注入了新的元素和活力。

综艺：题材垂直 小切口引发大共情

相比剧集市场的火爆，2022年一季度综艺市场属实清冷。

往日偶像养成节目扎堆竞争的盛况不复存在，综N代口碑又纷纷出现断崖式下滑，不少曾被抱以厚望的新节目播放量甚至不如昔日爆款的长尾效应所产生的播放量……无论是热度影响力还是吸金招商力，似乎都在证明着综艺市场寒冬期的延续。

但不可否认，爆款虽然稀缺，一季度综艺却依然有值得提及的亮点。题材方面，“冰雪+综艺”走俏，无论是电视平台还是视频网站都能拿出各有特色的冰雪综艺作品，一直颇受欢迎的恋爱综艺也从议题角度有了崭新的突破；体量方面，也正因现象级爆款综艺的稀缺，让更多“小而美”的圈层综艺受到关注，短视频平台火速入局，也让网络自制综艺的内容版图重新划分；内容调性方面，去明星化趋势更为明显，聚焦平凡岗位普通人的节目引发更多共情，一些过去以娱乐性内容为主的综艺也注入了更多关于文化知识、科普常识，完成了有意思更有意义的使命。

冰雪题材、恋爱观察节目各占半壁江山

冰雪题材综艺无疑是一季度市场最大亮点。北京冬奥会的成功举办，让不少曾经相对冷门的冰雪体育项目受到关注，由此内核衍生出的综艺节目也蜂拥而至，科普、竞技、娱乐是冰雪综艺题材的三类方向。

《冬梦之约2》属于典型“科普类”冰雪综艺，节目找准体育项目专业性与大众性的平衡点，邀请各冰雪项目中最具代表性的运动员和专业人士参与，以真人秀体验模式还原运动本身的魅力，并在其中科普冰雪运动知识。

《冰雪正当燃》《跟着冠军去滑雪》则相对聚焦于竞技性，前者邀请运动员、明星、素人高手通过比赛竞技决出胜负，后者则别出心裁地邀请冰雪项目以外的其他项目运动员，去体验比拼冰雪项目，两档节目综艺感都相对较强，接地气的氛围感也收获了不少关注。

爱奇艺《超有趣冰雪大赛》则是其中趣味性最强的一档，节目中依托冬奥冰雪项目衍生出一系列非常规的游戏环节，将专业运动员与娱乐明星放在同一水平线进行比拼，再加上节目邀请的明星大多属于善于抛梗接梗的年轻人，大大激发了节目的欢乐氛围。

除了冰雪题材以外，近几年一直受到关注的恋综赛道也迎来了全新突破。

有别于前两年各大平台恋爱综艺的“同质化”，2022年一季度恋综节目从切口到模式都更加垂直细分。其中最受关注的《半熟恋人》将目标群体锁定30+的轻熟男女，在如今“棋逢对手的恋爱”“成年人的爱情”等情感课题成为热点的当下，《半熟恋人》恰逢其时地打出差异牌，不仅收获高热度，因节目衍生出的各种社会话题也在社交平台传播，实现破圈。

与之相对比的《怦然心动20岁》则将镜头聚焦还未步入社会的20岁青涩年轻人。比起30岁的熟龄男女，他们多了些生猛的碰撞、失控的情绪、冲动的激情，节目通过一场青春毕业旅行，真实呈现了所谓“后浪”的青春群像，“小白”式的青涩恋爱同样引发了不少年轻观众的共情。

经历了曾经相对同质化的恋综1.0时代，今年一季度的恋爱综艺从切口上更具多元化。《没谈过恋爱的我》瞄准青涩初恋、《春日迟迟再出发》聚焦经历过婚变的离异人士，或年龄、或经历、或婚恋状态都展示出更为垂直视角，这样的差异化也让不同圈层受众都能找到情感共鸣。

S级爆款缺席反向促成“小而美”综艺吸睛

尽管一季度赶上春节、冬奥等重大事件节点，但综艺市场依然没有出现爆款，不仅如此，一季度综艺无论在热度流量还是商业化层面都显得有些清冷。

首先从数量上，一季度新上综艺共计93部，相较去年一季度的151部大幅减少。而从播放量来开，两年同期数据相差更多，根据云合数据显示，2021年一季度全网综艺有效播放88亿，位居榜首的《青春有你3》高达5.4亿，其后还有《创造营2021》和《乘风破浪的姐姐2》争相竞跑。

但随着选秀节目的退场，2022年一季度综艺播放量也断崖式下滑，播放量排名前十的节目中，有7档都是昔日综N代。此外，新开播的网综口碑也有所下滑，40档节目中，豆瓣超过7分的仅有《半熟恋人》和《大侦探7》两档。当然，颇有经验的冠名赞助商对于爆款也有精准判断力，口碑热度均属上乘的《半熟恋人》尽管频频收获热搜，却依然“裸播”直至收官，即便是最受市场认可的《麻花特开心》，整体的内容营销也不容乐观。

显然，市场对偶像选秀类综艺，更多源自于其“打投形式”可以能够直接将曝光度转化至销售端，但随着政策收紧，此类节目被叫停，广告商在投放上的观察态度也直接体现在了一季度综艺的吸金力上。

有意思的是，S级爆款的稀缺，反向促使过去被淹没的微综艺意外受到关注，短视频平台抓住机会频频发力。

快手平台自带喜剧基因，凭借这一优势快手也在喜剧微综艺赛道深耕，一季度推出的即兴喜剧真人秀《时空店铺》以即兴喜剧方式呈现不同角色人生；明星劝睡综艺《11点睡吧》则由明星发起睡眠挑战，邀请达人参与挑战，两档竖屏综艺的短平快节奏感也拿捏十分到位。

早早入局综艺创作的抖音在一季度上线了《因为是朋友呀》《很高兴认识你2》等一系列全新节目，共计16档。比起快手，抖音布局的综艺赛道更趋向于长视频平台模式，这也给优爱腾芒等平台带来了不小竞争力。此外，b站上线的观察类真人秀《守护解放西3》通过观察记录式的真实拍摄手法同样俘获了一大批忠实观众；聚焦明星不为人知另一面的节目《哔计划》则通过Vlog等不同于以往传统综艺的拍摄手法，增强了节目的真实感。

值得一提的是，长视频平台、短视频平台与卫视之间的联动，也成为一季度综艺市场的一大趋势，从相互竞争、相互牵制，到发挥彼此优势跨屏融合、双向奔赴，无形中助力着综艺市场朝着良性积极的方向发展，未来可期。

新华网

（本版图片为资料图片）