疫情之下，戴口罩让人们进入上半脸审美时代，有颜值自然也要有“眼值”。记者调查发现，原本用于矫正视力的三类医疗器械产品隐形眼镜，特别是彩色隐形眼镜（以下简称“美瞳”）被不少追求个性的年轻人作为“化妆品”使用。据多个电商平台销售数据统计显示，美瞳成为暑期消费季必囤商品，巨大的需求带动了行业的高速发展。然而，美瞳市场乱象也不一而足，过度宣传、表里不一、真假混卖等情况亟待各界关注。

美瞳成为“化妆品” 消费者复购超过口红

“化好全部妆容，再搭配一个好看的’眼珠子’，可以为你的颜值加分”“想当猫系、狐系、鹿系女生，抓紧下单这些爆款了！”……在各类电商直播间、美妆教程视频里，充斥着大量的美瞳商品推广，让不少年轻人心动不已。

据了解，“美瞳”是强生公司专为亚洲市场设计的具有美容效果的隐形眼镜系列品牌，属于专用注册商标，后来被广泛代指彩色隐形眼镜整个品类。

由于直接接触眼角膜，彩色隐形眼镜被我国列入第三类医疗器械管理，卖家必须持有营业执照和医疗器械经营许可证才能合法经营。如果在电商平台上销售，还需要互联网药品信息服务资格证书。

当前美瞳已成为“颜值经济”的火热单品，市场迎来了爆发期。据同花顺旗下数据智能平台统计显示，约有3.3万余家企业从事美瞳领域业务，其中销售型企业占比达到95%。根据《天猫隐形眼镜行业人口洞察白皮书》发布的相关数据，相比口红20%的复购率，美瞳的复购率高达30%至50%。

高速发展的消费市场之下，美瞳市场经营不规范、消费者投诉也不断进入视野。例如，今年3月，乌鲁木齐市天山区人民检察院第五检察部检察官在走访摸排中发现，辖区多家眼镜店、美妆店、饰品店在不具备《医疗器械经营许可证》的情况下，向不特定人群售卖美瞳。在黑猫等投诉平台上，美瞳相关投诉屡见不鲜。

“当前购买美瞳的群体以20岁左右的年轻人，尤其是女性为主，学生群体也占有一定的比例。”浙江大学眼科医院视光部主任倪海龙说， 因佩戴美瞳来就诊的人群多为年轻女性，也有部分未成年人，主要症状是眼睛发红、怕光、流泪，特别严重的会有黑眼珠感染，视力明显下降，甚至有后遗症。

美瞳市场存在销售乱象

记者调查发现，美瞳市场乱象较为集中地出现在线上渠道，主要包括以下问题：

一是美瞳被过度宣传，误导消费者把美瞳看作普通商品。“彩色隐形眼镜被我国列入第三类医疗器械管理，通俗地说，就是管理最严格的一类医疗产品。”

二是“表里不一”，隐藏或未主动告知美瞳关键参数。基弧、透氧性、材质、含水量都是购买前需要了解的指标，尤其透氧量（Dk/t）是眼球自由呼吸的指标，是影响隐形眼镜质量的重要标准。

三是销售渠道复杂，可能有假冒伪劣产品混入其中。除了大众化的电商平台，微商、朋友圈等渠道也成了部分不良商家销售海外美瞳的重要平台。

专家建议尽快规范美瞳消费市场

与“一次性静脉输液针”同为第三类医疗器械的美瞳，已演变成一种“时尚快消品”。面对各类美瞳市场乱象，国家药品监督管理局今年6月发布选购使用装饰性彩色平光隐形眼镜的提示，提到装饰性彩色平光隐形眼镜与眼组织紧密接触，直接关乎人眼安全，具有较高风险，在我国作为第三类医疗器械管理，在上市前需要通过安全性、有效性的评价，获得医疗器械注册证后方可生产、销售和使用，其生产企业需要取得《医疗器械生产许可证》。经营此类产品的企业需要取得《医疗器械经营许可证》。

业内人士认为，美瞳销售应加大科普宣传。彩瞳品牌moody创始人兼CEO慈然提到，国内的彩色隐形眼镜消费者在如何选择健康且适合自己产品方面，存在比较大的认识空白和误区，品牌应当联合医生等具有权威性的专业人士，加强科普，让消费者知道行业标准，以及低劣产品或者不当选择的危害严重性。个别网络平台在产品和资质方面有些欠缺的商家仍然存在，这些产品会给消费者的眼健康带来损伤，品牌也应该承担起帮助消费者健康选择产品的职责。

受访专家表示，对于缺乏资质的生产商、销售商，相关部门应依法加强监管，及时清除出市场。同时，行业也应加强自律。商家和消费者都应该认识到，美瞳是一种医疗器械，只有用严格态度来对待美瞳，才能让我们在变美的同时保持健康。

在各方看来，美瞳不应只是款式的推荐，还需要明确告知佩戴美瞳可能产生的不良反应，向购买人验配人说明美瞳的关键指标事项。中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江认为，列属于医疗器械的美瞳产品，在直播间、社交平台等场域的推广，必须按照广告法的要求，推荐给个人自用的医疗器械的广告，应当显著标明“请仔细阅读产品说明书或者在医务人员的指导下购买和使用”。医疗器械产品注册证明文件中有禁忌内容、注意事项的，广告中应当显著标明“禁忌内容或者注意事项详见说明书”。显然，大多数直播间以及网购商品宣传页面都存在一定的问题。

建议，一般情况下选择美瞳，尽量选择佩戴周期短的镜片，比如日抛，不需要特别的储存和护理，但是成本高。而半年抛、年抛的隐形眼镜，佩戴时间长镜片的透氧性下降，有些细菌清洗不掉，会吸附一些杂质，就像白衬衫的衣领一样。

此外，镜片透明区要达到6毫米以上，国家并没有严格限制。隐形眼镜不能因为简单易得就忽略它的佩戴门槛，欧美国家需要得到处方才能去购买隐形眼镜，国内相对管理较松。针对美瞳佩戴，我们仍需重视健康教育，提升佩戴人安全风险意识。

新华社