如今，大批“60后”步入退休年龄，这些“新老人”普遍身体健康，比起“老老人”，“新老人”具有更强的消费能力、更强烈的出游意愿、更高质量的休闲需求。他们期望老年生活有更丰富的娱乐活动、更便捷智能的生活体验、更自由的养老选择。

在此背景下，以“康养+旅游”为代表的“康养”项目正推动中国康养产业迅速发展。

旅居养老市场潜力巨大

如今，“老年人康养正从过去的被动刚需向主动消费转变，以‘低龄、活力、品质、消费’为标签的老年人群将造就银发经济新蓝海。”浙江省老年服务业协会会长徐佳增说。

秋天到了，江苏省常州市的储玉芳奔赴浙江省湖州市长兴县水口乡异地游玩。

“包吃、包住、包接、包送、包玩的‘五包团队式’，消除了子女对老年人的安全顾虑。”水口乡农家乐行业协会第一书记张宇华介绍，2023年，来水口体验乡村生活的游客达到了529万人次，实现旅游总收入近15亿元。客源中，中老年群体占比近76%，旅居养老市场潜力巨大。

什么是“60后”认可的养老模式呢？

《2019中国天然氧吧绿皮书》显示，“50后”“60后”群体日益突出的休闲养生旅游消费需求，正在催生一个以宜人气候为特色的氧吧旅游大市场。

地处祖国东北边陲的黑龙江省伊春市，拥有400万公顷的浩瀚林海，森林覆盖率高达83.8%，全域负氧离子含量每立方厘米高达6000个以上，是名副其实的天然氧吧。“来到伊春，头顶蓝天白云，脚踏青山绿水，心情别提有多舒畅了！”在伊春岐黄康养中心，74岁的旅居老人李国福喝着茶与同伴聊天。“深呼吸、深睡眠、深度游”的推广文案，让饱受浅睡眠困扰的李国福眼前一亮。

在黑河市五大连池景区，来自山东省青岛市的“60后”退休职工刘女士与丈夫掩饰不住喜悦，在短视频平台上忙着向近19万粉丝分享自己的快乐退休生活。

“五一”黄金周过后，去年退休的刘临江和妻子带着宠物狗“大猫”驾驶着房车从北京一路向西出发，沿途听说阿勒泰爆火，又临时更改路线来到阿勒泰。“玩房车一个人没意思，结伴出行才好玩。路上也会遇到全国各地的车友，很多都是跟我们差不多年龄的人。大家都是年轻时没时间，退休了想弥补缺失。”刘临江说。

中国旅游研究院院长戴斌认为，自驾游、房车露营游进入快速发展期，对推动文旅市场发展尤其是乡村旅游发展将发挥很大的作用。

品鉴类康养一跃成新宠

地处浙江中部的金华市武义县，是浙江省首个也是唯一由前国土资源部命名的“中国温泉之城”。据武义县文化和广电旅游体育局副局长陈小华介绍，武义温泉属偏硅酸温泉，氟离子含量较高，具有很强的辅助理疗功效。近年来，当地成为温泉康养的胜地，每年吸引数万名老人前来康养旅居。

近日，覆盖欧洲、亚洲多条学游路线的“国际银发康养学游项目”在上海启动。据活动主办方介绍，老年人对高品质、个性化养老服务的需求日益增长，而国际康养学游项目将带领学员深入探索欧洲腹地的人文风情，以慢游开阔眼界，让老年人在舒畅胸怀、放松心态中达到康养目的。

“近年来，湖北、北京、安徽等地还利用名山大川、宗教文化资源，开发了一些小众旅居康养项目。”徐佳增说。

今年以来，浙江省磐安县花溪国际旅行社总经理陈英和团队忙得不可开交，“随着康养游的火爆，我们推出了几条康养路线，其中‘浙八味’养生博览馆这一条线路最受欢迎”。

据磐安县中药产业发展促进中心主任张红林介绍，磐安是“中国药材之乡”，随着中医药养生保健治未病理念的兴起，每年有上万名全国各地的老人来磐安吃药膳、买药材。

新华网