近日，为了解直播带货中对食品功效的宣称情况，上海市消保委联合上海市营养食品质量监督检验站，从消费者需求、国内相关标准以及专业论证三个维度开展专项调查。

本次调查，通过对消费者经常使用的主流电商平台的100个直播间进行蹲点监测，选购100件相关产品（所有产品不涉及有“蓝帽子”的保健食品），从产品直播间讲解、宣传到购买全程录屏记录，并开展了后续的相关检测。

通过前期市场调研及实际蹲守监测后，调查团队发现，相关产品直播间分布渠道不均，主要集中在抖音、快手、淘宝、小红书这4个主流平台。从上述4个平台中随机抽取100件产品进行跟踪调查发现，有69件产品存在一些对消费者信息误导的行为。这些产品大致分为4类，分别是：宣称降糖类食品、跨境功能类食品、跨境婴幼儿食品、号称具有“神奇成分”的食品。

本次调查，依据主播口播录屏、商品链接、详情页介绍、商品外包装标签信息、实际检测数据，汇同专家组分析研判结论，从销售属性、销售平台和食品分类多角度，对4个主流平台的100个直播间进行打分比较，各直播间总体平均得分为7.04分（满分10分）。

人民网