本报记者 崔薇薇 文/摄

随着端午节临近，从粽子销售到端午周边产品走俏，市场上各类与端午相关的特色商品热销，“仪式感消费”正催生出新的消费热潮。

粽子抢“鲜”上市 多元口味“争奇斗艳”

连日来，记者走访市内农贸市场、商超发现，虽然距离端午节还有半个月时间，粽子已经抢“鲜”上市。

昨天上午，记者在市内一家农贸市场的食品加工店铺看到，摊主将粽子、粽叶摆在醒目位置售卖，粽子的所有馅料都整齐地摆放在案台上，商户正在熟练地包着粽子。一旁蒸锅里，粽香四溢，吸引了不少顾客前来购买。

与此同时，市内各大商超的粽子礼盒也迎来销售旺季。琳琅满目的粽子礼盒摆满货架，受到广大消费者的追捧。除了豆沙粽、红枣粽、鲜肉粽等经典口味牢牢占据销售主力地位外，众多创新口味的粽子也纷纷亮相，八宝杂粮粽、榴莲玫瑰冰粽、海参粽、茉莉龙井茶粽、玫瑰红茶粽等等，吸引消费者尝鲜。市民孙女士表示：“端午节吃粽子是老传统，今年看到这么多新口味，就想多买几种尝尝，也给家人换换口味。”

在包装方面，商家们也下足功夫，礼盒价格从几十元到几百元不等，满足不同消费者需求。今年端午节临近高考，不少品牌推出了寓意“一举高中（棕）”的粽子礼盒，成为节日消费新热点。有消费者表示：“买这样的礼盒，既应景又能给考生送上祝福，感觉很有意义。”

市内一家超市销售人员介绍，临近端午，粽子的销量正逐步增长，各种口味和包装的都卖得不错，预计销量还将进一步攀升。

端午周边产品俏销 仪式感拉满

除了粽子，各类端午周边产品也迎来销售旺季，融合现代审美与传统文化的香囊、彩绳、艾草装饰品成为市场新宠。在一些精品店和文创店，造型精美、设计新颖的香囊备受欢迎，香囊上绣有传统的吉祥图案，并融入了现代时尚元素，既有驱蚊安神的实用功能，又可作为装饰品。

记者了解到，随着“仪式感”“氛围感”等情绪价值被重视，年轻消费者成为端午消费主力军，香囊、五彩绳、艾草装饰品开始走俏。部分超市鲜花档口摆满各式艾草和装饰花束，手工编织的五彩绳也十分畅销，有的搭配了小巧的粽子、龙舟等挂件，更显节日氛围。一名购买五彩绳的年轻消费者说：“戴上五彩绳，感觉端午节的仪式感就有了，而且现在的五彩绳做得很漂亮，平时戴着也很时尚。”此外，艾草花束成为年轻人的新选择。将艾草等搭配成花束，不仅保留了传统习俗的寓意，还具有美观装饰作用，价格从几元到几十元不等，在花店和线上平台都有不错的销量。这种消费趋势的转变，促使商家不断挖掘端午文化元素，创新产品设计和营销方式。