本报记者 崔薇薇

“潮平两岸阔，风正一帆悬。”站在全面振兴新突破三年行动决胜之年的关键节点，营口锚定建设环渤海高品质文体旅目的地目标，立足“河海营口 在水一方”的资源禀赋，以融合创新为笔、实干担当为墨，在文体旅融合的时代画卷上勾勒出浓墨重彩的一笔。

优越禀赋奠定融合基石

营口坐拥百年港城历史，165公里黄金海岸线与63公里大辽河岸线勾勒出壮美画卷，河海文化、红色基因、非遗魅力交相辉映。作为中国东北近代首个开埠口岸，是中国红十字运动发源地、大龙邮票诞生地之一，“百年百大考古发现”金牛山遗址诉说着人类文明。

营口地处环渤海经济圈核心区，“海、陆、空、铁”立体交通畅达，3小时覆盖东北主要城市群。“山、海、河、林、泉”资源矩阵，为文体旅融合提供了丰沃土壤。以鲅鱼圈区熊岳镇、盖州市双台镇为核心的温泉集聚区，正崛起为东北最大温泉康养集群。全市31家A级以上景区、近400家温泉企业，年均客流量超3000万人次，旅游收入突破200亿元，是东北亚文体旅交流的重要枢纽。

战略定位上，营口坚持“一盘棋”整体空间规划，构建“两区两带”空间布局。以辽河文化产业带和熊岳—双台温泉核心区为发展引擎，打造河海港城文化休闲集聚区、温泉康养体验核心区；以黄金海岸线和东部山区为纽带，串联滨海度假、森林户外两大产业带，形成“春赏花观鸟、夏滨海度假、秋采摘康养、冬冰雪温泉”的四季产品体系，呈现“河海呼应、山海联动”的全域发展格局。

创新实践激活融合动能

在推动文体旅融合发展过程中，我市积极创新，通过一系列举措，激发产业活力。

资源整合方面，实现冰雪温泉双核驱动。依托“三高”（水温高、日涌水量高、矿物质含量高）温泉资源，打造“冰雪+康养”特色产品体系，举办辽宁（营口）冰雪温泉旅游活动，何家沟滑雪场、虹溪谷冰雪大世界等不断提质升级，医疗温泉、森林温泉、海滨温泉等多样选择，全市已有3家旅游民宿进入等级序列。

河海联动呈现纵深发展。开发滨海度假、海上运动、海洋文化体验等产品，创新“河上游营口”“海上看营口”游船航线。42公里辽河文化产业带年举办活动200余场，河海文化休闲集聚区已具雏形。

赛事经济成效斐然。实施“赛事引流”工程，打造“跟着赛事去旅行”品牌，全年举办省级以上赛事28场，鲅鱼圈马拉松连续举办12届、单届最多吸引5万余选手参赛，连续举办四届“辽河杯”全国业余围棋公开赛，真正实现“办赛一次、引流万次”。

政策护航优化环境。出台相关实施方案，在全省率先启动文旅惠民促消费行动，通过携程等平台发放消费券500万元，带动消费超亿元；面向住宿、餐饮等企业发放消费券17万张，金额总计1070万元，组织开展促消费活动165场，带动消费超10亿元。

场景塑造与IP培育上，营口成果丰硕。文旅IP矩阵初步成型，围绕“落日海岸”的核心品牌理念，以“醉美西海岸”为统领，打造“营口鸟浪”“沿着辽河遇见海”子IP，创新“落日经济”场景，开发微醺音乐会等体验产品，年轻客群占比升至61%；夜间经济提质扩容，培育夜间文化和旅游消费集聚区，开发辽河盛宴不夜城项目，推出“辽河盛宴花灯游园会”“啤酒嘉年华”“营菜美食节”等夜间活动，拉动夜间消费超10亿元；演艺场景深度融合，依托辽河老街等景区，打造《梦回故园情》系列沉浸式演艺项目，实现文化遗产的活态传承与创新转化。

融合升级方面，“文旅+”生态持续完善，深化“河海营口 在水一方”特色品牌内涵，构建四季全时产品体系，发展“文旅+生态、康养、演出、赛事、展会、美食”等新型业态。乡村旅游蓬勃发展，鲅鱼圈区红旗大集入选2024美食旅游融合发展案例，鲅鱼圈区红旗镇达营村入选2025全国秋季“村晚”示范展示点，建立市级乡村旅游重点村储备库，推出特色活动，构建农文旅消费场景。研学品牌体系也已成型，依托研学旅行协会，重点开发“寻营记”系列课程，构建“1+5”营口研学体系网络，探索开发研学品牌。

品牌营销上，我市通过品牌活动引领，四大主题文体旅推广贯穿全年，“鸟飞湿地 花开营口”春季系列、“踏浪营口 听海观潮”海洋系列、“泉心泉意 全在营口”“温泉+”系列、“鲜味营口 惠享海味”美食系列文体旅推广活动，助推营口旅游热度持续“出圈”；整合媒体资源，创新文旅推荐官机制，培育网红达人300余名，立体化宣传造势，重塑营口城市形象名片；与长三角建立客源互送机制，“千名江苏市民游营口”活动成跨区域合作样板。开通哈尔滨、佳木斯至鲅鱼圈旅游专列，全方位呈现营口“河海交融”区位优势和资源禀赋。

亮眼成效彰显发展活力

营口以“河海文化赋能、温泉康养提质、滨海度假升级、体育赛事破圈”为核心引擎，构建起文体旅融合发展大格局。在文化体验上，深度挖掘辽河文化、母爱文化特色，年均举办“辽河之夏”等高品质文化活动超800场；体育赛事方面，鲅马等赛事品牌效应凸显，推动“体育流量”向“消费增量”转化；康养度假领域，重点项目稳步推进，构建“山水田园+康养旅居”新模式；项目攻坚成果显著，重点项目相继落成，提前达成旅游业三年倍增目标。

2024年，营口文体旅市场迎来爆发式增长，交出“三量齐升”的亮眼答卷：客流总量突破，接待游客3066万人次，旅游收入突破200亿元，增速均超50%；产业能级突破，温泉、滨海、冰雪三大支柱产业产值创新高，乡村旅游接待量年均增长20%，夜经济消费集聚区营收稳定增长；市场活力突破，政策组合拳带动人均消费额提升15%，成为稳增长的重要引擎。

我市先后四次荣获“最具幸福感城市”称号，获评全国文明城市、国家文化和旅游消费试点城市，辽河老街、渔圈街区分获国家级、省级夜间文化和旅游消费集聚区。如今，营口正从“区域性旅游城市”向“环渤海高品质文体旅目的地”大步迈进。

营口将以顶层设计之“笔”绘就全域发展蓝图，以品质提升之“墨”渲染特色产业底色，以品牌塑造之“势”激活流量裂变效应，以环境优化之“稳”筑牢消费市场根基。在文体旅深度融合的强劲脉动中，营口将全力打造成为辽东湾“近者悦心、远者向往”的魅力之城，让每一次抵达都成为心动之旅，让每一份体验都凝聚幸福共鸣，为东北振兴注入澎湃的“文旅动能”！