赛场内，一众健将逐鹿绿茵，尽显昂扬斗志、竞技风采；赛场外，一张票根联结四方，持之可览山河景致、品烟火美食。与单一竞技属性的赛事不同，“东北超”跳出属地发展思维、打破地域壁垒，以足球搭建交流平台、以协同联动为核心逻辑，让原本散落四方的城市客流互联互通、文旅资源紧密串联，构筑起东北文旅体商融合共生的新发展格局。

依托东北三省一区丰富的滨海风光、林海雪原、草原沃野、边境风情与多元民族文化，“东北超”统筹各方要素，秉持一盘棋思路，激活全域文旅。在机制协同层面，构建跨区域联合办赛体系。赛事设立组委会，实行品牌形象、竞赛标准、市场开发、宣传推广四项统一管理，从制度层面推动跨区域协作；在资源联通层面，整合八座主办城市文旅体商资源。集中盘活体育场馆、A级景区、非遗民俗等优质资源要素，围绕“超游东北”IP ，推出跨省文旅惠民政策，促进区域资源互通、优势互补；在交通配套层面，打造系统化跨省游览路线。开通跨省球迷专列，优化赛场交通配套，串点成线、连线成面，整合四地零散文旅地标，构建 “观赛 + 出行 + 游玩” 一体化服务链条；在市场联动层面，深化跨区域协同运营。三省一区统筹打造嘉年华、非遗展演、第二观赛现场等多元消费场景，丰富观赛体验，共同擦亮东北文旅名片，实现赛事引流、全域宣传、市场共拓、消费共增。

营口践行“一盘棋”理念，积极投身“东北超”系列活动，打破地域壁垒，推动赛事“流量”转化为消费“增量”，为东北文旅体商一体化发展贡献了地方经验。对外开展跨城推介，走进多座赛事承办城市，集中推出主题文创、本土特色物产，配套文艺展演，提高营口文旅域外影响力；参与多城联动惠民行动，推出两大风景区赛事票根免票福利，吸引游客跨区域流动。对内打造多元消费场景，布设多处“东北超”第二观赛现场；与省文旅厅联合主办省级暑期文旅消费季主场活动，汇聚赛事直播、跨市文创市集、夜市餐饮、趣味足球体验等多元业态。

“东北超”一系列举措正持续释放聚合效应，逐步形成“多点发力、跨省联动”的发展格局。沿线城市文旅搜索热度持续走高；酒店餐饮以及特色物产营收稳步攀升，有效破解东北文旅“冬热夏冷”的结构性难题；三省一区群众跨区域观赛，推动各地文化交流交融，增强“东北一家亲”的地域认同感。赛事成功激活夏季文旅消费市场，盘活闲置资源，实现文旅经济提质、区域文化赋能、产业活力提升的多元价值。

“东北超”的热潮终会消退，但“东北超”探索的协同发展路径价值长存。这一探索既展现出东北抱团发展的巨大潜力，也为区域一体化振兴提供鲜活实践样本。东北文旅体商融合不能止步于赛事短期流量红利，应将阶段性协作升级为常态化协同机制，丰富全年文旅体商供给，破解“一季火热、赛后冷清”困境。依托资源互通、客源互送、品牌共建，拉长“体育+文旅+商业”产业链，推动短期“流量”转化为长期“留量”，避免陷入同质化竞争，让东北文旅体商从多点“盆景”成长为全域“风景”。

作者 中共营口市委党校 边明睿