新华社记者 杨金志 林德韧 刘艺淳

“东北超”来了！

一张仅售19.9元的球票，首日预约人数突破6万人次，被网友戏称“中签比中奖还难”；一条“东北超级酷”的短视频，在社交媒体累计播放量破百万；一届跨越区域的“城超”，撬动近亿元赞助、覆盖超一亿人口的消费市场……

23日晚，首届东北地区城市足球联赛，即“东北超”，将在沈阳、长春、哈尔滨、呼和浩特四城同步揭幕。

注意力经济学认为，在信息过载的时代，谁能以人为本、以情动人，将稀缺的注意力汇聚，谁就能找到价值转化的“金钥匙”。这场跨省区联动的城市足球超级IP，正把聚焦在黑土地的目光，变成真切的流量与消费，引领一场注意力经济新风潮。

把目光聚过来

注意力是稀缺资源，而“东北超”实现了高效聚合。

19块9，超10万人抢！沈阳赛区揭幕战售票近4万张。长春赛区门票开售即遭“秒杀”，大麦网平台显示超1.9万人标记“想看”。网民感叹：“这比中大奖还难！”

这场“家门口的赛事”，为何能让东北乃至全国的目光齐刷刷地看过来？

聚目光，在于“整装”的姿态。从沈阳到鸡西，从长春到通辽，从哈尔滨到大连，从呼和浩特到延边——一张赛程表，串联起整个东北。各地统筹组建竞赛、裁判、纪律检查等委员会，赛事通盘推进，“一桌”解决问题。

“东北大地山水相连、文脉相通、人缘相近，这份强烈的地域认同感和文化亲近性，是办好‘东北超’的底气。”赛事相关负责人表示，“东北超”以足球的名义，把东北人的手紧紧握在一起，“不管比赛是不是第一，反正友谊肯定第一”。

聚目光，在于“草根”的属性。390名参赛球员中没有职业选手，消防员、学生、快递小哥和产业工人入选名单。33岁的沈阳队队员李宇航平日是一名消防员，他说，生活有两个战场，“一个是危机重重的火场，一个是洒满阳光的绿茵场”。踢球的是街坊，看球的是邻居，鲜活接地气的故事，天然具有打动人心的力量。

这种“去中心化”同样体现在赞助体系中。赛事推出从500万元首席赞助到5000元“超小赞”的五级赞助体系，大牌商户、街边烧烤店、猪蹄店悉数纳入；特许商品授权“0元扶持计划”，让非遗企业、乡村特产共享赛事IP。（下转3版）